Start-Ups

Existenzgründer und Start-Ups stehen vor vielen neuen Aufgaben und Herausforderungen.

Neben der Planung der Unternehmensstruktur (Businessplan) ist eine der wichtigsten Bestandteile einer erfolgreichen Umsetzung das passende Auftreten in der Öffentlichkeit, die eigenen Außendarstellung.

Was ist Marketing?

Marketing ist die Analyse des Marktes und die Konzeption von Strategien, die dabei helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen und sich von Ihren Konkurrenten abzugrenzen.

Marketing beschreibt das Zusammenwirken aller relevanten Maßnahmen zur Steigerung von Wert und Bekanntheit einer Marke.

Welche Bedürfnisse haben der Markt und Ihre Zielgruppe?
Wie können Sie Ihr Produkt, Ihre Leistung, bestmöglich darauf abstimmen und
positionieren?

Grundlagen

Marketing basiert im Prinzip auf den immer wiederkehrenden Grundfragen:

Was biete ich an?
Was soll mein Produkt kosten?
Wo biete ich mein Produkt an?
Wie informiere ich über das Produkt?

Formulieren Sie Ihre Ziele so konkret wie möglich. Stehen Sie immer voll hinter Ihrem unternehmerischen Vorhaben. Nur was Sie selber kaufen würden, können Sie auch auf Dauer erfolgreich vermarkten.

Die Analyse

Welche Konkurrenten sind mit den gleichen oder ähnlichen Produkten am Markt tätig?
Was können diese besonders gut?

Wo liegen Ihre Vorteile gegenüber dem Wettbewerb – wo haben Sie evtl. Nachteile?
Was können Sie tun, um Stärken auszubauen und an Ihren Schwächen zu arbeiten?

Sie müssen sich und Ihre Konkurrenten kennen, um erfolgreich am Markt agieren zu können. Haben Sie neben den bestehenden auch potenzielle, zukünftige Mitbewerber und eine mögliche Marktentwicklung im Blick.

Alleinstellungsmerkmale helfen dabei, sich vom Wettbewerb abzuheben.

Die Identität

Die »corporate identity« (kurz: CI) beschreibt die Identität / die Persönlichkeit eines Unternehmens. Sie umfasst neben den gestalterischen auch weitere kennzeichnende Eigenschaften wie die Ansprache der Zielgruppe, das Verhalten gegenüber Mitarbeitern und Kunden oder die Unternehmensphilosophie.

Die »corporate identity« ist die Gesamtheit der charakteristischen Merkmale eines Unternehmens.

Die Identität

Das »corporate design« (kurz: CD) ist der unmittelbar greifbare, visuelle Bestandteil einer »corporate identity«.
Die Grundvorraussetzung dafür, in der Öffentlichkeit wahrgenommen und erkannt zu werden, sind eindeutige und immer wiederkehrende Design- und Bildelemente, die eine zusammenhängende Außendar-stellung ergeben.

Als »corporate design« bezeichnet man die ganzheitliche, einheitliche Unternehmens-erscheinung.

Der Name

Der Name für ein Unternehmen / eine Marke muss gut durchdacht sein.
Dabei sollte die Namensgebung vom eigenen Selbstverständnis der Zielgruppe beeinflusst sein.
Wie kreativ oder lautmalerisch ein Name sein darf, hängt von Ihrem Vorhaben ab.

Ein guter Markenname ist aussagekräftig und aufmerksamkeitswirksam.
Er beschreibt Ihre Unternehmenspersönlichkeit, Ihr Angebot, Ihr Handeln und Ihre Absichten.

Das Logo

Das Logo ist der Grundbaustein einer gesamten Unternehmenserscheinung und das zentrale Element aller weiteren Kommunikationsmittel.

Ein Claim oder Slogan kann helfen, die getroffene Aussage des Logos zu
konkretisieren und die Kernbotschaft zu vermitteln.

Ein gutes Logo ist unverwechselbar, klar strukturiert, eindeutig in seiner Aussage und besitzt das größtmögliche Maß an Wiedererkennungswert.

Das Design

Schrift ist nicht gleich Schrift, Farbe nicht gleich Farbe und nicht jede Gestaltung gleichzeitig aussagekräftiges Design.

Welche gestalterischen Mittel passen zu Ihnen, Ihrem Unternehmen und Ihren Zielen?

Ein ebenso individuelles wie ideenreiches Erscheinungsbild sorgt für die nötige Wiedererkennung und Unverwechselbarkeit; es ist Ihr Bild in der Öffentlichkeit.

Gutes Design ist kein Zufallsprodukt, sondern das Ergebniss konzeptioneller Arbeit.

Die Kommunikation

Visitenkarten, Briefbögen, Formulare, Flyer, Broschüren, Prospekte, Internetseiten – gut gestaltet und aufeinander abgestimmt vermitteln diese Produkte Ihren Kunden das nötige Maß an Professionalität und Aufmerksamkeit.

Die verschiedenen Kommunikationsmittel sind immer nur einzelne Bestandteile
eines ganzheitlichen, unternehmerischen Handlungskonzeptes.

Eine gute Außendarstellung steigert den Wert Ihrer Marke.

Was kostet Design?

Der Aufwand für jedes Design und jede Kommunikationsstrategie können sehr unterschiedlich sein. Welche konkreten Mittel benötigen Sie, um Ihr Unternehmen erfolgreich am Markt zu positionieren?
Sehen Sie den finanzielle Einsatz für gutes Design als lohnende Investition in eine wirtschaftlich erfolgreiche Unternehmenszukunft.